מה ההבדל בין מה שהיה במאגר עד היום לבין יח"צ אישי?
עד היום כל חברות המאגר קיבלו הזמנות לראיונות, ושילמו על כל ראיון סכום שנקבע מראש.
מהיום כחברת קהילת יח"צ אישי תקבלי הזמנות לראיונות ותוכלי להתראיין לראיונות שמתאימים לך בלי תוספת תשלום על כל ראיון. כמו כן תקבלי מעטפת רחבה שתזניק את התועלת שתקבלי בראיון: תדעי למקד את המסרים שלך, תלמדי לספר סיפורים שיועילו למכירות שלך, תלמדי לנהל את דעת הקהל עלייך, תלמדי לכתוב בעצמך תוכן נוגע ולנהל קהילה סביבך, ועוד.
מי שרשומה במאגר היח"צ הגדול תמשיך לקבל הזמנות לראיונות בתשלום?
לא, ההזמנות מגיעות רק לחברות קהילת יח"צ אישי.
האם אני יכולה להירשם לתקופת ניסיון?
לא. החברות במאגר היא שנתית, משום שכדי לייצר מוניטין אי אפשר לקחת גלולת קסם למשך חודש או חודשיים ולראות תוצאות מידיות. כדי לקבל תוצאות מעולות – צריך להגיע עם נכונות לתהליך שנתי, שבמהלכו בעזרת ה' המוניטין ייבנה.
אסתי, את מראיינת וכותבת בעצמך את הכתבות?
לפעמים כן, אבל לא רק אני. כדי לייצר מסה גדולה של הזמנות בשבילך – אני עובדת עם כותבות מכל העיתונות החרדית. הן מזמינות אצלי מרואיינות, וכך ברוך ה' יש מגוון גדול של הצעות. עם השקת קהילת יח"צ אישי – מעגל הכותבות גדל יותר.
האם צריך לשלם גם לעיתון או לכותבת?
לא. משום שהראיון מופיע בחלק המערכתי של העיתון ולא בחלק השיווקי. אילו היית רוצה לפרסם כתבה שיווקית – היית צריכה לשלם לעיתון סכום של אלפי שקלים לעמוד. כאן את מתראיינת לכתבה עיתונאית, שקוראים אותה באמון גדול יותר, ואינך צריכה לשלם לעיתון.
מה ההבדל בין כתבה עיתונאית לכתבה שיווקית?
כתבה עיתונאית – היא כתבת תוכן שנכתבת על ידי עיתונאיות מטעם מערכת העיתון. כתבה שיווקית היא כתבה פרסומית שנכתבת על ידי הלקוח ומתפרסמת בעיתון בתשלום, דרך מחלקת השיווק של העיתון. בכתבה שיווקית מופיעים פרטי קשר שלך, כולל לוגו, בכתבה עיתונאית – לא. בכתבה שיווקית יש לך שליטה על מועד הפרסום והחומר המתפרסם – בכתבה עיתונאית לא (אם כי את יכולה לבקש מהכותבת לראות את הכתבה לפני פרסומה). בכתבה שיווקית – החומר בדרך כלל נכתב כמכירתי באופן מוצהר, ובכתבה עיתונאית – השיווק הוא עקיף. אלה הסיבות שכתבה עיתונאית נקראת באמון גדול יותר, וכשאת מתראיינת בה הקוראים מתייחסים אלייך בכבוד יותר.
את מתחייבת לפרסום ראיונות שלי?
כמו בכל תחום יחסי הציבור, אין לי אפשרות להתחייב שראיונות אתך יתפרסמו, כי זה תלוי הרבה גם בך: בזמינות שלך, במידת הנכונות שלך להעניק ידע או שיתוף ועוד. כמו כן, הפלטפורמה שבה אנחנו משתמשות כדי לנהל את היח"צ – הלא היא העיתון – אינה ברשותנו. יש מערכת שמחליטה אילו חומרים ייכנסו. אך אני כן מתחייבת לתת לך מגוון הצעות לראיונות באופן שוטף, וכן מתחייבת להדריך אותך כיצד להתנהל כך שירצו ל ראיין אותך. סבירות גבוהה ביותר שתתראייני הרבה! בנוסף, את מקבלת ערך ענק בנושא של כתיבה שיווקית ושיתופי פעולה, והתועלת שלהם בפני עצמה היא עצומה.
נניח שהתראיינתי ומישהי מהקוראות רוצה ליצור קשר, איך זה קורה? הרי לא כותבים בעיתון פרטי קשר?
קודם כל, כדאי שהשם שלך יופיע ב-144, כדי שכשאישה תחפש את שמך - היא תמצא. שנית, הרבה פעמים אני ככותבת מקבלת בקשות מנשים שיתנו לי פרטים של מרואיינת. גם המערכת מקבלת בקשות כאלה מקוראים.
אבל באמת המטרה האמיתית של הפרסום בעיתון היא יח"צ ולא מכירה ישירה: קוראים אותך פעם אחת,
ואחר כך עוד פעם,
וכשמבררים על בעלת מקצוע ושומעים עלייך שוב - באים אלייך עם אמון!
ובכלל, אם כתבת כתבה טובה והתחברו אליה – יזכרו אותך לטובה וכך תבני את המוניטין שלך.
אני יכולה לומר לך שבשבוע האחרון סיפרו לי שתי נשים על התוצאות של הראיונות: אחת התראיינה במדור המטבח של קטיפה, ובעקבות כך מנהלת מתנ"ס סגרה אתה הופעה.
השנייה – כתבתי בשמה טור בנושא מסוים באחד העיתונים, וקיבלה המון פידבק. אחרי תקופה הגיעה אליה מישהי לייעוץ בעקבות הטור הזה. יח"צ הוא 'שלח לחמך על פני המים', אבל מהמקום שלי אני יכולה לומר לך – קצת סבלנות, ואת תראי תוצאות בעזרת ה'!